浴霸源自英文 “BATHROOMMASTER”可以直譯為“浴室主人”。它是通過(guò)特制的防水紅外線熱波管和換氣扇的巧妙組合將浴室的取暖、紅外線理療、浴室換氣、裝飾等多種功能結(jié)合于一體的浴用小家電產(chǎn)品。隨著居民收入不斷提高，消費(fèi)理念發(fā)生改變，浴霸已成為衛(wèi)浴裝修中不可或缺的一大產(chǎn)品。2015年以后遇著市場(chǎng)擴(kuò)容受阻，行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)品附加值不斷提升。這一階段，產(chǎn)品迭代速度加快，部分不具備自主研發(fā)能力的小規(guī)模企業(yè)逐步被淘汰，行業(yè)集中度有所提升。

浴霸行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

浴霸產(chǎn)品最早由奧普電器等企業(yè)引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)從原先僅具備簡(jiǎn)單的取暖功能，發(fā)展成集暖房、照明、通風(fēng)、換氣、殺菌、濕度控制等功能為一體的綜合性電器，功能逐漸多元化，產(chǎn)品附加值持續(xù)提升。浴霸與大部分家電一樣屬于與房地產(chǎn)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)密切的電器，由于2017年以來(lái)國(guó)內(nèi)住宅竣工面積負(fù)增長(zhǎng)，因此浴霸行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)近乎停滯，2019年國(guó)內(nèi)浴霸市場(chǎng)規(guī)模約為30.97億元。近年來(lái)，價(jià)值更高的集成吊頂出現(xiàn)，將浴霸及各種電器能夠融為一體，相對(duì)符合現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性、時(shí)尚的要求。目前在城市居民家庭中，集成吊頂?shù)膿碛新什坏?0%。

2000年以來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，竣工房屋面積日益提升，2010年后，竣工房屋面積基本維持在10億左右，積累下來(lái)的存量市場(chǎng)體量龐大，衛(wèi)浴產(chǎn)品一般10年左右需要翻新，潛在市場(chǎng)空間巨大，同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)，居民二次裝修需求隨之提升，翻新周期縮短。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入存量房時(shí)代，舊房更新、二手房二次裝修也已成為市場(chǎng)需求重要源泉，衛(wèi)浴行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)中有增的趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2016-2022年我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模由1420億元增長(zhǎng)至1937億元，CAGR為4.5%。

我國(guó)的浴霸行業(yè)整體市場(chǎng)集中度較高，奧普長(zhǎng)期以來(lái)位列市場(chǎng)份額首位，2019年奧普銷售量約占全國(guó)浴霸銷售量的68.1%。另外在部分地區(qū)也有一些地區(qū)品牌具有本土優(yōu)勢(shì)，例如在華南市場(chǎng)多麗一家獨(dú)大，在西北市場(chǎng)美的與奧普市場(chǎng)份額基本齊平。目前浴霸市場(chǎng)玩家包括專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、照明企業(yè)和跨界大家電生產(chǎn)企業(yè)。

而在價(jià)格方面，松下主打高端市場(chǎng)，奧普、光芒、名族、美的瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，其中，照明企業(yè)主要依靠本身主營(yíng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)向浴霸品類拓展，綜合家電企業(yè)未將浴霸作為主營(yíng)發(fā)展方向，故通常采用自產(chǎn)+OEM模式進(jìn)行生產(chǎn)，小眾品牌主要以低端產(chǎn)品為主，而用戶對(duì)于舒適性的追求將使得浴霸行業(yè)的平均價(jià)格逐步走高。

浴霸行業(yè)的市場(chǎng)景氣度與房地產(chǎn)市場(chǎng)密切相關(guān)，2016年以來(lái)我國(guó)住宅竣工面積進(jìn)入下行周期導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)行業(yè)下游市場(chǎng)受到較大沖擊。2020年受疫情影響我國(guó)住宅竣工面積進(jìn)一步下降至65910萬(wàn)平方米，同比下降3.1%，降幅有所收窄。

TOTO、科勒等國(guó)際知名衛(wèi)浴品牌憑借其強(qiáng)大的資金實(shí)力、銷售、生產(chǎn)布局完善以及較高品牌影響力，在國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴領(lǐng)域占有較大市場(chǎng)份額;箭牌、九牧、恒潔等國(guó)內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌，近年來(lái)，通過(guò)豐富產(chǎn)品線、穩(wěn)步拓展產(chǎn)能，并加大研發(fā)投入力度推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)迭代創(chuàng)新，在中高端衛(wèi)浴市場(chǎng)與外資品牌展開(kāi)追趕與競(jìng)爭(zhēng);此外以京東、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和松下、海爾等家電廠商，也紛紛試水智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，搶占中端為主的市場(chǎng)份額。

而在疫情背景下的精裝修市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，2020年全年開(kāi)盤(pán)量約為325萬(wàn)套。2020年精裝修市場(chǎng)經(jīng)歷了“一季度低谷、二季度逐步復(fù)蘇、三四季度波動(dòng)增長(zhǎng)”的反轉(zhuǎn)之路，市場(chǎng)發(fā)展雖暫離高速車道，但整體表現(xiàn)符合規(guī)律與預(yù)期。從2020年各月開(kāi)盤(pán)規(guī)模變化分析，2月份因疫情爆發(fā)售樓處關(guān)閉，樓盤(pán)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)延期，使得當(dāng)月開(kāi)盤(pán)房間套數(shù)同比降幅超過(guò)96%。

中國(guó)浴霸行業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，一些問(wèn)題也日益顯露出來(lái)。如由于沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一、詳盡的安全指標(biāo)和質(zhì)量檢驗(yàn)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，造成一些低質(zhì)偽劣的產(chǎn)品充斥其中，對(duì)消費(fèi)者的健康及安全造成極大的威脅，而國(guó)家對(duì)浴霸行業(yè)的各項(xiàng)質(zhì)量、安全指標(biāo)還沒(méi)有明確的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)等等嚴(yán)重制約了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和品質(zhì)的提高。

浴霸行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

消費(fèi)者觀念的變化，生活檔次的提高，對(duì)浴霸產(chǎn)品的外形、適用性等的要求越來(lái)越高。充滿時(shí)尚氣息，更適合現(xiàn)代家居使用，耐熱、防腐、防銹性的新型金屬面板將會(huì)成為未來(lái)浴霸面板應(yīng)用趨勢(shì)。與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，小家電在中國(guó)的銷售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤(rùn)率高，為企業(yè)帶來(lái)的收益也高。未來(lái)小家電在中國(guó)的利潤(rùn)率和增長(zhǎng)率均將提升至30%左右。