最近老周和酷派又折騰上了，拋開(kāi)這些斯逼不看，來(lái)聊聊為什么360必須做手機(jī)?這其實(shí)是在占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的高維陣地，實(shí)現(xiàn)降維攻擊，借此我想用一種降維攻擊的視角重新解讀互聯(lián)網(wǎng)格局體系。

一、什么是互聯(lián)網(wǎng)的降維攻擊?

雷軍曾說(shuō)《三體》中的哲學(xué)對(duì)其戰(zhàn)略布局影響深遠(yuǎn)，而我最近也在反思互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)維度結(jié)構(gòu)， 《三體》中被互聯(lián)網(wǎng)圈借用最出名的則是三體結(jié)尾的降維攻擊，高等文明的二向箔將整個(gè)太陽(yáng)系從三維降至二維進(jìn)行摧毀，而在互聯(lián)網(wǎng)中的降維攻擊也有很大相似之處，但有所區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)的降維攻擊規(guī)則是：

1，A產(chǎn)品與B產(chǎn)品有著高度重合的用戶。

2，A能實(shí)現(xiàn)B能做的所有事情，但B卻不能反過(guò)來(lái)做A的主業(yè)務(wù)，并且A做的不錯(cuò)。

3，A將繞道式侵吞B的部分市場(chǎng)份額，甚至全吞。例如微信與中移動(dòng)的短信業(yè)務(wù)關(guān)系。

二、PC時(shí)代的降維攻擊

PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)極為野蠻的時(shí)代，巨頭們均以摧毀對(duì)手的方式來(lái)防止自身遭遇威脅，其次巨頭吃著自己碗里的也在看著別人鍋里的肉，不僅不讓自家產(chǎn)品受到威脅，還經(jīng)常在對(duì)手城門前揮舞旗幟。百度也曾做過(guò)電商(有啊)與社交(百度hi)，阿里也曾做過(guò)搜索(一淘)與社交(旺旺)，騰訊也做過(guò)搜索(搜索)與電商(拍拍)，但都是小打小鬧，沒(méi)有鬧出很大動(dòng)靜。

為什么沒(méi)有鬧出很大動(dòng)靜?答案在于都只是同維攻擊，所有攻擊都沒(méi)有展現(xiàn)出技術(shù)的繞道式超越，只是復(fù)制對(duì)手的手法做著與對(duì)手同樣的業(yè)務(wù)，并且還做的不怎么樣當(dāng)然沒(méi)有效果。當(dāng)然PC時(shí)代也還是存在降維攻擊的，我們來(lái)看下案列：

成功的降維攻擊

1)360與搜狗做搜索

PC時(shí)代的搜索引擎一直都是百度市場(chǎng)份額最大，但最后卻還是被360與搜狗爭(zhēng)奪下了部分份額，原因在于360與搜狗都是做的PC端的產(chǎn)品，他們可以從PC端控制用戶使用的瀏覽器進(jìn)而控制用戶使用的搜索引擎，但是百度搜索只是網(wǎng)頁(yè)端的產(chǎn)品，無(wú)法反過(guò)來(lái)控制用戶的電腦，再加上360與搜狗做的搜索引擎也還可以，所以最終360和搜狗可以拿下一部分的市場(chǎng)份額。

2)360與搜狗

360與搜狗都在爭(zhēng)奪搜索市場(chǎng)份額，所以要打架，但360由于控制了用戶底層的電腦權(quán)限，所以360可以直接控制用戶的瀏覽器不是搜狗，搜狗很吃虧，最后只能通過(guò)打官司來(lái)解決。

3)騰訊狙擊社交

當(dāng)年facebook從校園轉(zhuǎn)型到全美非常成功，但是“校內(nèi)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型到“人人網(wǎng)”則徹底失敗了，我們拋開(kāi)產(chǎn)品本身的問(wèn)題來(lái)探討，而是從降維攻擊的角度來(lái)思考。國(guó)內(nèi)與國(guó)外環(huán)境不同，國(guó)外沒(méi)有QQ這樣擁有海量用戶并且對(duì)社交高度敏感的IM工具，“校內(nèi)網(wǎng)”是網(wǎng)頁(yè)主導(dǎo)，而QQ畢竟是PC端的工具，PC端的維度高于網(wǎng)頁(yè)，騰訊從PC端可以有持續(xù)輸出的能力，只要你有的我這邊都能有，并且通過(guò)更高的維度不斷導(dǎo)入用戶進(jìn)入我的SNS社區(qū)“QQ空間”。所以騰訊有降維攻擊在，只要做的產(chǎn)品不要太差，基本就能覆蓋低維領(lǐng)域。

失敗的降維攻擊

1)騰訊失敗的搜搜與拍拍

QQ作為一個(gè)擁有龐大用戶的PC產(chǎn)品，是降維，可以狙擊一切網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品的，但是在搜索和拍拍這兩個(gè)路線上失敗了， 雖然在QQ中大力推廣這兩個(gè)產(chǎn)品，但是由于這兩個(gè)產(chǎn)品做的實(shí)在不行，完全沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，最終失敗告終。

2)百度沒(méi)有做成電商

百度作為搜索引擎，天然掌握用戶需求，用戶從搜索商品到一步到位的購(gòu)買，理應(yīng)實(shí)現(xiàn)這個(gè)需求，但是百度的有啊卻沒(méi)有做成，原因也在于有啊做的產(chǎn)品不行，大家都已經(jīng)習(xí)慣淘寶，有啊沒(méi)有品牌知名度。

所以后來(lái)百度聰明了，一直想入京東，但是京東不肯，最后拿下糯米，沒(méi)有急著導(dǎo)流，而是先把糯米的品牌做起來(lái)，做扎實(shí)，所以最后李彥宏還親自上臺(tái)助陣要給糯米兩百億，為其造勢(shì)。

被逃過(guò)的降維攻擊

1)阿里封鎖上游渠道

阿里也十分害怕被人掌握上游渠道，被降維攻擊，所以淘寶對(duì)于百度搜索是屏蔽的，害怕用戶通過(guò)習(xí)慣百度關(guān)鍵詞為其帶來(lái)流量，這樣如果有一天百度自己做電商就更加輕而易舉。當(dāng)然阿里還封鎖美麗說(shuō)和返利網(wǎng)這樣的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，因?yàn)橛脩敉ㄟ^(guò)他們來(lái)淘寶的，淘寶成了用戶的最后一步，也是淘寶的降維，所以最終返利網(wǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，美麗說(shuō)也被逼自己做電商。

總的來(lái)說(shuō)阿里是幸運(yùn)的，有降維攻擊在，但都沒(méi)有襲擊成功。

三、移動(dòng)時(shí)代正在加速降維攻擊

1)移動(dòng)時(shí)代的BAT格局狀態(tài)

如果說(shuō)BAT巨頭在PC時(shí)代都是把摧毀對(duì)手的未來(lái)視為自己生存的條件，那么在移動(dòng)時(shí)代這種觀點(diǎn)則會(huì)被十倍百倍萬(wàn)倍的放大，在PC時(shí)代能夠?qū)崿F(xiàn)降維攻擊的就只是在操作系統(tǒng)層面，通過(guò)掌握PC用戶數(shù)量開(kāi)始侵吞網(wǎng)頁(yè)端用戶，實(shí)現(xiàn)降維攻擊。但是到了移動(dòng)時(shí)代，由于使用場(chǎng)景的千變?nèi)f化，每個(gè)維度都有可能是一次降維攻擊，而每次降維攻擊將開(kāi)始真正大量的覆蓋對(duì)手的原有份額。比如百度地圖在進(jìn)軍酒店預(yù)訂、打車、訂餐、團(tuán)購(gòu)、外賣等領(lǐng)域，而阿里的高德地圖也在入侵這些領(lǐng)域并且與之生態(tài)整合，此外騰訊的微信不僅整合這些O2O領(lǐng)域其頂部的搜索有與百度一決高下的可能，而其推出的微信支付又與阿里整整積累十幾年的支付寶打的不可開(kāi)交......

如果說(shuō)PC時(shí)代，是BAT的農(nóng)耕時(shí)代的戰(zhàn)爭(zhēng)，那么在移動(dòng)時(shí)代則是云中之戰(zhàn)，BAT化身為天上的一片片烏云，以雨水所觸及的地面面積來(lái)重新劃分各自疆域大小?！霸啤庇袃蓪右馑?，一是快，二是不分你我，帶有吞并的邏輯，你所有做的事情很可能僅僅只是為對(duì)手鋪路。

一切都在加速，此時(shí)的BAT都已清醒過(guò)來(lái)，不能自己通吃一切，必須盡量搶占更高維度，排兵布陣，自己做不了的交給別人來(lái)做，并且其中每一個(gè)布局都說(shuō)不定有可能在未來(lái)成為某個(gè)領(lǐng)域的高維度，讓對(duì)手無(wú)法下手。所以才有了各種井噴式的投資并購(gòu)，京東、大眾點(diǎn)評(píng)與騰訊，高德與阿里，糯米與百度等等系列。

2)微信是最高維

騰訊的微信是目前BAT三家最高的，百度與阿里都沒(méi)有任何一款產(chǎn)品能夠與微信的社交進(jìn)行同維對(duì)抗，但是微信則能夠反向?qū)惯@二者，微信處于絕佳安全的維度，目前市面上也沒(méi)有任何可以與微信進(jìn)行同維攻擊的產(chǎn)品。而騰訊的性格在移動(dòng)端變化也極大，不再所有事情親力親為，開(kāi)始尋找低維合作，騰訊投資了搜狗讓其在搜索上輔助微信對(duì)百度進(jìn)行移動(dòng)搜索的低維攻擊，目前微信已經(jīng)開(kāi)放了站外搜索，朋友圈搜索，本地搜索等，這是用來(lái)對(duì)抗百度的，功能極為強(qiáng)大，同時(shí)騰訊投資了京東、口袋購(gòu)物來(lái)對(duì)阿里進(jìn)行電商的低維攻擊，并且效果還不錯(cuò)。

雖然微信能夠進(jìn)行高維攻擊，但是我們不要忘了另外一件事，高維攻擊的有效前提是需要有一把鋒利的低維武器，目前百度和阿里在各自領(lǐng)域依然占據(jù)了絕對(duì)江山，用戶習(xí)慣不可能輕易顛覆，再加上百度與阿里也在不斷加固自己的高維，也有可能有一天會(huì)反超騰訊，微信的社交變成低維而又有另一高維武器會(huì)凌駕于其之上也未可知，再加上小米這一變數(shù)，所有一切也都更加撲朔迷離。

3)移動(dòng)時(shí)代的360與小米

盡管BAT在很努力的排兵布陣，但還是和PC時(shí)代一樣漏掉了一條鯰魚(yú)—小米，小米在維度上更像是PC時(shí)代的360，掌控了整個(gè)底層的手機(jī)系統(tǒng)，在維度上擁有更強(qiáng)大的生殺大權(quán)。但雷軍與周鴻祎的性格卻截然不同，雷軍是移動(dòng)時(shí)代黑暗森林的最好代表，他的邏輯在于合作而非對(duì)抗，不是在存量里較勁，所以雷軍在未來(lái)很有可能打造起整個(gè)智能行業(yè)的底層生態(tài)。

雷軍從《三體》中找到了怎樣的商業(yè)邏輯?這里我或許能揣測(cè)出一些端倪，雷軍應(yīng)該相當(dāng)清楚什么是降維攻擊，小米手機(jī)以及小米路由器將會(huì)是未來(lái)第一高維陣地，所以這兩個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品永遠(yuǎn)必須需要親自來(lái)做，而剩下的智能領(lǐng)域的低維戰(zhàn)場(chǎng)則交給其他公司，如小米手環(huán)、小米插座等等，小米手機(jī)這一高維將會(huì)為其不斷持續(xù)輸血，構(gòu)建一個(gè)龐大的森林體系，對(duì)所有沒(méi)有高維支撐的廠商展開(kāi)殺戮，小米的估值不在于手機(jī)而在于其降維攻擊能力。

曾經(jīng)我們談到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)總是說(shuō)BAT3，但現(xiàn)在則是BATM，原因在于360在移動(dòng)時(shí)代沒(méi)有任何高維陣地，此前360與百度與搜狗等等頻繁的戰(zhàn)爭(zhēng)依然停留在PC端，并沒(méi)有跨越到移動(dòng)端，而百度則已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端搜索對(duì)PC端搜索的超越，360確實(shí)已經(jīng)落后很多。

在移動(dòng)端，安全問(wèn)題已不是最高維陣地，因?yàn)榫退銡⒍拒浖瓶亓说讓酉到y(tǒng)也無(wú)法掌控用戶安裝什么軟件，用什么瀏覽器，用什么搜索引擎等等這種失控也就導(dǎo)致了360無(wú)法再繼續(xù)延續(xù)PC時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，徹底失去了高維優(yōu)勢(shì)，其移動(dòng)市場(chǎng)的搜索份額也自然非常低，因此老周又重新回去與酷派聯(lián)合做手機(jī)，這是根本原因。

結(jié)語(yǔ)：

在PC時(shí)代，由于用戶使用場(chǎng)景的固定與狹窄，互聯(lián)網(wǎng)更符合《三體》中的黑暗森林中的世界觀，不是你死就是我亡，總之大家都要在一個(gè)存量里較勁。但是在移動(dòng)時(shí)代，由于場(chǎng)景的千變?nèi)f化，很有可能出現(xiàn)各種毀滅式的降維攻擊，這些維度有可能平行也有可能錯(cuò)位，關(guān)鍵是誰(shuí)也不知道哪個(gè)維度會(huì)更高更有殺傷力，所以巨頭都在加速排兵布陣，以各種技術(shù)矩陣組合來(lái)構(gòu)建自己的降維護(hù)城河，并且開(kāi)始尋找低維戰(zhàn)場(chǎng)的朋友合縱抗敵，用高維輔佐低維戰(zhàn)場(chǎng)，之前的你死我亡邏輯逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鞴采?

用戶體驗(yàn)在PC時(shí)代只是“爭(zhēng)分”，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則進(jìn)化到了“奪秒”，而此后帶來(lái)的降維攻擊的毀滅也可能在分秒之間。